차이나 마케팅
13억 인구를 가진 매력적인 중국 시장. 그러나 사회주의 계획경제의 틀을 간직한 채 발전해 온 중국 시장은 자본주의 체제에 익숙한 기업들에게는 자칫 함정이 되기 쉽다. 중국에 투자를 하고 싶은 사람이라면 중국의 독특한 비즈니스 환경 뿐만 아니라, 중국에서 성공적인 경영을 펼쳐온 세계 일류 기업들의 마케팅 전략을 철저하게 분석해야 한다. 이 책은 중국 마케팅이라는 전문적인 주제를 놓고, 중국 시장에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 객관적인 각도에서 설명했다.
추천의 글
제1부 시장분석을 통한 마케팅 전략 세우기
1장 총체적으로 분석해보는 중국 시장
2장 비약적으로 발전하고 있는 중국 주요 도시의 오늘
제2부 세계적인 기업들에게 배우는 중국 마케팅 전략
3장 P&G
4장 에이서
5장 왕이
6장 와하하
7장 하이얼
8장 맥도날드 vs KFC
9장 딩신 vs 퉁이
10장 노키아 vs 에릭슨
11장 폴크스바겐 vs GM
12장 IBM vs 렌샹
부록 중국 마케팅의 10대 법칙추천의 글
제1부 시장분석을 통한 마케팅 전략 세우기
1장 총체적으로 분석해보는 중국 시장
2장 비약적으로 발전하고 있는 중국 주요 도시의 오늘
제2부 세계적인 기업들에게 배우는 중국 마케팅 전략
3장 P&G
4장 에이서
5장 왕이
6장 와하하
7장 하이얼
8장 맥도날드 vs KFC
9장 딩신 vs 퉁이
10장 노키아 vs 에릭슨
11장 폴크스바겐 vs GM
12장 IBM vs 렌샹
부록 중국 마케팅의 10대 법칙추천의 글
제1부 시장분석을 통한 마케팅 전략 세우기
1장 총체적으로 분석해보는 중국 시장
2장 비약적으로 발전하고 있는 중국 주요 도시의 오늘
제2부 세계적인 기업들에게 배우는 중국 마케팅 전략
3장 P&G
4장 에이서
5장 왕이
6장 와하하
7장 하이얼
8장 맥도날드 vs KFC
9장 딩신 vs 퉁이
10장 노키아 vs 에릭슨
11장 폴크스바겐 vs GM
12장 IBM vs 렌샹
부록 중국 마케팅의 10대 법칙
13억 인구를 가진 매력적인 중국시장. 맥도날드, 노키아, KFC 등 중국에서 성공적인 경영을 펼쳐 온 초일류기업의 마케팅 전략을 분석한다.
2003년 3월 21일 금요일
/ 조선일보
기사의 원문은 위의 원문보기 또는 아래의 주소를 클릭하시면 보실 수 있습니다.
기사원문 URL =>http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2003032194801&intype=1
P&G, 맥도널드, KFC, 에이서, 노키아, 하이얼, GM, IBM 등 중국시장에서 큰 성과를 거두고 있는 세계적인 기업들의 다양하고 생생한 중국시장 공략법을 소개하고 있다. 중국인의 시각에서 중국시장은 어떤 곳인지, 중국인들이 느끼는 시장의 추세는 어떤 것인지 현실적으로 정리하고 있다. 중국에 익숙한 대만 저자들이 쓴 책이다.
2003년 3월 22일 토요일
/ 매일경제신문